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競價托管推廣結構百分比分析法一般步驟

2017-04-06 08:47:53來源:華人企業網 責編:admin

  競價托管推廣結構百分比分析法一般步驟

  1、計算結構指標

  結構指標是指各組成部分的百分比,計算公式:結構指標(比重)=(部分/總體)X100%

  2、結構指標分析

  可以對相關系統間的結構指標進行分析,也可以對同一系統內結構指標進行分析。通過對結構指標的分析,可以了解各項指標的變化規律,并能對變化趨勢做一定的預判,能夠很大程度幫助發現問題和制定調整方案。

  舉例來說,我們就某企業市場投入和實際轉化來做分析,假設某企業市場投放有A、B、C三個渠道,市場投入為5、3、2,實際轉化為3、3、4,我們按照上述步驟進行分析:

  1、計算A、B、C的市場投入結構指標和實際轉化結構指標:

  市場投入結構指標依次為:50%、30%、20%;

  實際轉化結構指標依次為:30%、30%、40%;

  2、結構指標分析,發現問題并制定調整方案:

  A渠道投放大,轉化少,需要著力優化或考慮減少投入;

  C渠道投放少,轉化多,可以考慮加大投放力度;

  同樣我們也可以就不同階段進行分析,假設依然是這家企業,市場投放始終不變,階段實際轉化為3、3、4,第二階段實際轉化為4、3、3;

  1、計算兩個階段實際轉化結構指標:

  階段:30%、30%、40%;

  第二階段:40%、30%、30%;

  2、結構指標分析,發現問題并制定調整方案:

  如果是自身問題,我們需要對C渠道進行重點優化;

  如果是渠道問題,我們需要考慮調整投放,減少C渠道,加大A渠道。

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