一、陌陌廣告介紹

陌陌作為一款基于LBS的陌生人移動社交平臺于2011年成立,2014年12月11日在美國納斯達克交易所掛牌上市。于2016年陌陌用戶突破8110萬,2017年陌陌已經開始打造視頻社交。通過陌陌,您可以認識身邊的人、加入附近的群組以及使用直播和視頻拍攝功能。現如今,陌陌已經發展成集陌生人社交、直播、視頻、游戲為一體的陌生人社交平臺。


什么是陌陌廣告

陌陌是一款基于LBS的陌生人社交平臺,用戶數超1億,于2014年在納斯達克上市。陌陌在LBS營銷領域效廣告效果顯著,其到店通產品深受實體店廣告主的喜愛,通過附近的人、附近動態以及好友動態的信息流廣告,為實體店帶來了大量顧客。

 

陌陌廣告主要展現樣式

1. 陌陌開屏廣告位

陌陌開屏廣告是指打開應用的同時出現的廣告。陌陌開屏廣告能夠實現廣告第一時間強曝光,支持和用戶點擊互動,并且陌陌的開屏廣告針對不同的地域,可以定制不同的開屏廣告。陌陌開屏廣告主要以圖片、視頻和GIF的形式展現,適合全行業用戶進行新品發布和主題活動。需要注意的是陌陌的開屏廣告位支持按CPD(按天計費),各位廣告主可以根據自身廣告曝光的需求合理選擇開屏廣告位。


2、陌陌信息流廣告--落地頁

落地頁類信息流廣告是根據用戶喜好和熱點進行的智能推廣方式,目標是為了實現“訂單轉化”或“搜集目標”,落地頁類信息流廣告支持跳轉外鏈。如果您想要在做落地頁信息流廣告,也要適當考慮其他因素,例如落地頁的廣告制作以及打開速度等。落地頁類信息流廣告主要以圖片和視頻方式在陌陌時刻、附近動態、附近的人和好友動態處展現。另外落地頁類信息流廣告支持按CPM(按千次曝光)計費或CPC(按點擊)計費。



3、陌陌信息流廣告-應用推廣

應用推廣類廣告是作為內容的一部分穿插在陌陌信息流中,與陌陌APP內容高度融合。主要推廣目標是為了應用的“注冊和裝機量”,促使用戶點擊廣告后,直接安裝下載。應用推廣信息流廣告主要以圖片和視頻的樣式在時刻、附近動態、附近的人和好友動態處展現,應用推廣信息流廣告支持按CPM(按千次曝光)計費或CPC(按點擊)計費。如果您想要給您的應用做陌陌營銷需要考慮陌陌群體的特征以及應用主要適合的群體是否存在一致性。



4、陌陌信息流廣告—到店通

陌陌到店通是基于陌陌平臺海量的本地化用戶資源,將商家信息精準的推廣給周邊有需求的客戶,到店通可以幫助本地生活服務的商家高效獲取客戶,拓展生意來源。到店通廣告是以圖片的方式展現在陌陌應用中附近的動態和附近的人中,支持按CPM(按千次曝光)計費或CPC(按點擊)計費。到店通適合本地O2O客戶進行新品推廣、促銷打折等推廣。到店通可以說是本地商家的福音啦!如果您想要做線上活動,可以選擇陌陌到店通信息流廣告將您的信息傳達給周圍有需求的群體,實現廣告效果的精準曝光、直接快速轉化。


二、陌陌廣告投放優勢

1、技術創新、多維定向

陌陌廣告提供廣告主精準的人群定向、行為定向以及興趣定向等功能,廣告主可以在陌陌廣告營銷中自主設置需要的人群特征,以及選擇用戶的行為和興趣達到精準營銷,讓廣告投放可以精準觸及目標客戶。

2、開放用戶標簽、直擊品牌目標用戶

目前陌陌平臺整合出了15大興趣標簽和超過50的小標簽,對于正在做陌陌營銷的廣告來說,極大程度上的節省了對用戶行為洞察的成本,包括用戶特征、用戶興趣以及用戶行為等方面的資金投入。另外廣告主可以根據這些用戶標簽,再一次細化對目標用戶,讓營銷策略更加優化。

3、LBS+POI

陌陌廣告基于平臺LBS營銷領域的優勢,可以將定位精確到附近5米,用戶之間的距離最多只有五公里,實體店廣告主的福利來了,您可以將您的廣告定位到實體店周圍的商圈、小區以及單位人群。另外,還需要注意的是用戶的POI,廣告主需要熟練運用附近人群的POI,實現興趣與距離的精準投放,陌陌廣告可以全放位讓您的廣告更加精準化。

4、廣告投放靈活、智能便捷

廣告主如果選擇陌陌廣告營銷,陌陌廣告可以提供您多樣創意的展現、透明的監測數據、更加便捷的雙屏操作,全面提升您的廣告投放優化效率,給您帶來商業價值的同時還能夠確保您的廣告投放效果優質化。


三、陌陌廣告投放費用

1CPC

CPC底價0.5元廣告主需單獨申請CPC權限(LBS聯盟不支持CPC出價)到店通目前不支持CPC出價方式

2CPM

CPM底價6元/千次曝光(LBS聯盟為8元/千次曝光)所有客戶均可投放

3GD

固定展示價格收費底價25元/千次曝光僅管理員可配置


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